2024年的图书零售履历了盘曲的过程，虽然11月份实现了小幅反弹，但终因12月份发卖同比、环比均告下滑，而致据基于“国度出书刊行消息公共办事平台”的发卖数据和商报·奥示“中国出书业市场监测系统”线下ERP数据、线年，图书零售市场发卖数量同比下降1。82%，发卖码洋同比下降1。23%，市场总体规模约920。54亿元。2020年疫情以来的5年，图书零售市场规模呈螺旋式成长（见图1）：2020年市场规模同比下降1。71%；2021年市场规模同比上升3。82%；2022年市场规模同比下降9。21%；2023年市场规模同比上升0。98%；2024年市场规模同比下降1。23%。5年市场成长的过程为三年降、两年升，可谓盘曲艰苦、喜忧交错。发卖降幅随时间的推移逐步收窄：从第一季度发卖同比回落6。17%，到上半年终结发卖降幅收窄至5。88%；再到前三季度终结，发卖降幅收窄至3。69%；至年终市场降幅收窄至1。23%，离实现正向增加、市场回升仅有细小差距，颇令业界可惜。三类细分市场规模呈小幅增加，增幅均不脚5%：文学艺术书细分市场规模增幅第一，发卖同比增加3。35%；科技糊口书细分市场规模增幅次之，发卖同比增加2。19%；文化教育书细分市场规模增幅第三，发卖同比增加1。02%。两类细分市场规模同比缩小：社会科学书细分市场规模降幅较大，发卖同比下降13。43%；少儿读物细分市场规模降幅微弱，发卖同比下降0。89%。据此可见，2024年图书零售同比下降，次要系社会科学书发卖同比下降所致。发卖布局（见图4）是，少儿读物类市场份额最大，占比25。04%，比沉同比缩小0。05个百分点；文化教育类市场份额次之，占比23。94%，比沉同比扩大1。66个百分点；社会科学类市场份额居中，占比22。58%，比沉同比缩小3。84个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比20。57%，比沉同比扩大1。79个百分点；科技糊口类市场份额最小，占比7。87%，比沉同比扩大0。44个百分点。取上年同期比力：少儿读物类、文化教育类市场份额位序别离前移一位；社会科学类市场份额位序后移两位；其他类市场份额位序不变。文化教育类、文学艺术类、科技糊口类市场份额别离同比扩大，取其各自年度发卖同比增加相吻合。社会科学类、少儿读物类市场份额别离同比缩小，也取各自年度发卖同比下降相吻合。线下市场发卖态势优于全体市场：发卖数量同比下降1。46%，发卖码洋同比下降0。68%，降幅别离窄于全体市场降幅。线下细分市场规模呈三增两减（见图5）：少儿读物细分市场规模较着扩大，发卖同比增加18。66%；科技糊口书细分市场规模扩大，发卖同比增加8。43%；文学艺术书细分市场规模扩大，发卖同比增加3。12%。社会科学书细分市场规模较着缩小，发卖同比下降20。79%；文化教育书细分市场规模缩小，发卖同比下降0。29%。线下市场的发卖布局（见图6）是：文化教育类市场份额居首，占比38。29%，比沉同比扩大2。74个百分点；社会科学类市场份额次之，占比24。78%，比沉同比缩小7。16个百分点；少儿读物类市场份额居中，占比17。92%，比沉同比扩大2。14个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比12。49%，比沉同比扩大1。61个百分点；科技糊口类市场份额居末，占比6。52%，比沉同比扩大0。64个百分点。取上年同期比力：各类别市场份额位序不变。社会科学类比沉较着缩小，取其发卖同比下降2成相吻合。线上细分市场规模呈两增三减（见图7）：文学艺术书细分市场规模和文化教育书细分市场规模扩大，前者发卖同比增加4。02%，后者发卖同比增加1。04%。社会科学书细分市场规模较大幅缩小，发卖同比下降12。07%；少儿读物细分市场规模缩小，发卖同比下降7。89%；科技糊口书细分市场规模缩小，发卖同比下降2。61%。线上市场发卖布局（见图8）是：少儿读物类市场份额第一，占比28。79%，比沉同比缩小1。63个百分点；文学艺术类市场份额第二，占比26。07%，比沉同比扩大2。71个百分点；社会科学类市场份额第三，占比22。89%，比沉同比缩小2。14个百分点；文化教育类市场份额第四，占比13。57%，比沉同比缩小1。43个百分点；科技糊口类市场份额第五，占比8。68%，比沉同比缩小0。37个百分点。取上年同期比力：文学艺术类和社会科学类市场份额位序交换，其他类市场份额位序不变。少儿读物类前两个月曾一度得到线上市场“龙头”地位，至年终从头收复“失地”。少儿读物继续安定其线上市场领衔坐位，当取线上购书便利，系家长为孩子购书渠道首选颇具联系关系。图书零售线%。此中，昔时出书上市的新书动销73582种，同比下降14。60%；新书动销率为73。09%，同比下降3。51个百分点；新书的市场贡献率为15。36%，同比下降5。90个百分点。昔时出书上市的新书动销49773种，同比下降12。46%；新书动销率为50。60%，同比下降5。28个百分点；新书的市场贡献率为19。59%，同比下降11。60个百分点。当月出书上市的新品动销658种，同比下降19。76%；新品动销率为39。35%，同比下降3。56个百分点；当月新品的市场贡献率为0。81%。2024年，图书零售线%。此中，昔时出书上市的，同比下降11。50%；新书动销率为86。50%，同比提高1。55个百分点；新书的市场贡献率为15。13%，同比下降0。79个百分点。12月份，图书零售线%。此中，昔时新书动销17364种，同比下降11。40%；新书动销率为73。18%，同比下降2。40个百分点；新书的市场贡献率为20。90%，同比提高0。82个百分点。当月出书上市的新品动销1467种，同比下降43。79%；新品动销率为42。71%，同比提高2。62个百分点；当月新品的市场贡献率为0。91%。2024年，无论是线下市场仍是线上市场，无论是动销全品仍是动销新品，均同比下降，且为自昔时2月份以来持续11个月下降。这无疑也是图书市场全年发卖同比下降的一个要素。平均售书单价同比上涨当月，线上市场售书均价为线倍，而上年同期线上市场售书均价为线倍，时隔一年，二者的售书均价差缩小了12个百分点。我们以旧事出书署规范的社会科学、文化教育、文学艺术、少儿读物、科技糊口五大一级图书细分市场为布局，每一大细分市场按其市场销量拔取前73种图书，合计共365种书，以全年365天每日一书的形式，巡览2024年图书市场热销头部品。此中，每一大细分市场又涵盖多个二级细分门类，旨正在清晰反映年度市场热销头部品的形成。（见表2）中：从题时政图书占6成，非从题时政图书中，原创品占63%；34种社科热销头部书晋入年度全品类图书热销TOP100（见表1）。前列品种包办全品类图书热销TOP8，销量均正在7位数区间。相关图书次要分为五类：一是习总著作，既有《习著做选读》（人平易近出书社）等分析性著做，又有《习关于金融工做阐述摘编》（地方文献出书社）等专题论著。二是党纪进修教育相关读物，此中《中国规律处分条例》就有中国朴直出书社、中国出书社、人平易近出书社的3个版本。三是《党的二十届三中全会〈决定〉进修百问》（进修出书社、党建读物出书社）等二十届三中全会文献及相关读物。四是《推进和拓展中国式现代化》（人平易近出书社、党建读物出书社）等9种全国干部进修培训读物。五是近年来持续热销的《中国章程》（人平易近出书社）等党的二十大文献及相关读物、《中国简史》（人平易近出书社、中史出书社）等党史进修教育相关读物、《习新时代中国特色社会从义思惟进修纲要》（人平易近出书社、进修出书社）等从题教育相关读物。人平易近文学出书社推出的昔时新品《习援用诗词释读》，对习讲线个专题阐释其布景义理和现实意义，立意新鲜，颇受青睐。二级细分市场系晋入品种最多的细分门类。两部昔时出书的新品《起首你要欢愉，其次都是其次》（中国妇女出书社）和《把本人沉养一遍》（六合出书社），刷新了该细分市场头部品的品类：前者系送给现代年轻人的欢愉秘笈，可谓能够随身照顾的“出亡所”，上市后持续热销；后者激发万千女生强烈共情，热销看涨。两书正在热销经年的《人生没什么不成放下弘一的人生聪慧》（连合出书社）率领下，取《认知 改变的原动力》（人平易近邮电出书社）、《实但愿你也喜好本人》（结合出书公司）、《逻辑学入门清晰思虑 糊口的88个逻辑学常识》（中国纺织出书社）、《塔木德 的商道和聪慧》（应急办理出书社）以及上年出书上市的次新品种《答应一切发生 过不紧绷的人生》（古吴轩出书社）、《我越来越喜好本人了》（文化成长出书社），构成共9个品种的成功励志书原创阵容。成功励志书的引进阵容为7个品种，领衔者《被厌恶的怯气 之父阿德勒的哲学课》（机械工业出书社），正在这一细分门类持续霸榜，《非沟通》（华夏出书社）、《钝感力》（青岛出书社）、《活法》（东方出书社）、《高效强人士的七个习惯》（中国青年出书社）、《终身成长》（江西人平易近出书社）等其他6个品种，均为热销经年品。二级细分门类热销品晋入社科书热销TOP73的为桂林一枝，仅《认知破局》（结合出书公司）1种书。这一国平易近级顶流贸易导师张琦写给公共的人生破局指南，上年出书上市后热销势头持续。二级细分门类同样仅1个品种晋入TOP73：相当一个期间曾持续霸榜的《先生去看心理大夫》（天津人平易近出书社），虽然热势较前两年稍弱，但仍为心理学门类的热销领衔书。二级细分门类，三秦出书社的《了凡四训》和中华书局的《经》，虽然均非现现代做品，但此中的人生哲学却影响了数代人。二级细分门类的《初级会计实务》（经济科学出书社）、《经济根本学问》（中国人事出书社）等3种财经职业测验书和公事员测验用书《老夏说公事员面试 100实题摆平面试》（大学出书社）的配合晋入，丰硕了社科书TOP73的品类。（见表3），原创品占比逾8成，测验书为最大细分品类，典范东西书长销不衰，汗青读物热品丰硕。10种文化教育热销头部书晋入年度全品类热销书TOP100。是热销文教头部书中最大的二级细分门类，TOP7322个品种，占比达3成。此中，考研用书系销量居前、品种居多的细分小类：既有位居文教热销榜眼书的《2025考研1000题》（国度大学出书社）及《2025考研焦点考案》（中国大学出书社）《2025考研思维导图》（航空航天大学出书社）等考研书，又有《2025办理类联考数学高分指南》（糊口书店出书公司）、《考研数学高频考点甄选》（电子工业出书社）等考研数学书；还有《2025考研英语词汇宝》（中国人平易近大学出书社）等考研英语书。英语考级用书系测验书中另一大品类，《星火英语黑旋风试卷4级》（上海交通大学出书社）《星火英语四六级试卷实题狂刷》（陕西师范大学出书总社）《淘金式详解四级英语实题》（世界图书出书公司）等竞相比赛。本属小众的《通俗话程度测试招考指点》（语文出书社）异军突起，销量高居测验书第2位；同为语文社的《通俗话程度测试实施纲要》也晋入文教书热销TOP73。系又一热销细分门类：汗青漫画系列读物“若是汗青是一群喵”（广东旅逛出书社）的最新品种《明末清初篇（特典版）》和次新品种《大明皇朝篇》及《夏商西周篇》3种晋入，这一品牌上市以来，已持续热销经年。全9册、补充版的《明朝那些事儿》（结合出书公司），融地舆、地图、汗青、文化于一体的《透过地舆看汗青》（台海出书社），从细节入手，以独辟门路视角审视汗青的《汗青不忍细看》（中国华侨出书社），兼具思惟性和易读性，激发普遍热议的《人类简史从动物到》（中信出书社）等各具特色。出格是经久不衰的常青树《万历十五年》（糊口·读书·新知三联书店）和最新修订面市的《中国历代得失》（岳麓书社），创下了常年典范和昔时新品配合晋入的记载。《苏东坡传》（湖南文艺出书社）、《曾国藩传》（取扶植出书社）、《埃隆·马斯克传》（中信出书社）等列传精品；《反面》（结合出书公司）、《实但愿我父母读过这本书》（中信出书社）等典范，各展魅力。同为结合出书公司出书的言语学大师王力从编的《中国古代文化常识》和出名学者余秋雨的《中国文化课》竞相媲美。外语讲授取研究出书社推出的聪慧版英语进修典范《新概念英语》1、2册——“英语初阶”和“实践取前进”，再度领衔英语进修用书；高档教育出书社推出的《语文根本模块》《数学根本模块》《汗青根本模块》等具有浩繁读者，销量不菲。文学艺术书细分市场（见表4）中，原创品占比近8成，一众大师名著荟萃，不乏一人多品晋入。43种文艺热销头部书晋入全品类图书热销TOP100，以占比逾4成，占最大份额。文艺热销头部书TOP73中昔时新书15种，原创品57种，占比达78%，劣势较着。《我的阿勒泰》（花城出书社）自5月份同名电视剧热播后持续热销霸榜，斩获年度非从题时政领衔书和文学艺术领衔书双桂冠，且携人平易近文学出书社的《额尔古纳河左岸》、《我取地坛（留念版）》及中国友情出书公司的《欢愉就是哈哈哈哈哈》等包办非从题时政图书TOP10。TOP73中，当今市场热销的做家做品，此中不乏一人多品晋入，折射了读者对喜爱做家的热逐。余华以十月文艺出书社的《我们糊口正在庞大的差距里》《活着》《山谷轻风》，江苏凤凰文艺出书社的《十八岁出门远行》《我小心谨慎》和新星出书社的《第七天》共6种书晋入，成为最大赢家。李娟以《我的阿勒泰》和同为花城出书社的《冬牧场》《遥远的向日葵地》《记一忘三二》及新星出书社的昔时新书《阿勒泰的角落》共5种书晋入，列一人多品晋入第2位。史铁生的《我取地坛》以人平易近文学出书社的留念版、通俗版及湖南文艺出书社的版本共3个版本晋入，加上同为湖南文艺出书社的《病隙碎笔》《总有正在等你》，一人两书晋入的有：莫言的《晚熟的人》（人平易近文学出书社）和《委靡》（浙江文艺出书社）；季羡林的《时间从来不语，却回覆了所有谜底》（百花洲文艺出书社）和《心安便是归处》（古吴轩出书社）；汪曾祺的《人生忽如寄》（结合出书公司）和《草木》（取扶植出书社）；迟子建的《额尔古纳河左岸》和《也是冬天，也是春天》（长江文艺出书社）；麦家的《人生海海》（十月文艺出书社）和《信》（花城出书社）；马伯庸同为湖南文艺出书社出书的《长安的荔枝》和《食南》。同为大师名著晋入TOP73的还有持续热销逾半个世纪的罗广斌、杨益言著《红岩》（中国青年出书社），鲁迅著《朝花夕拾》（人平易近文学出书社），刘震云著《一句顶一万句》（花城出书社），张嘉佳著《云边有个小卖部》（湖南文艺出书社），刘亮程著《一小我的村庄》（译林出书社），遥著《普通的世界》（十月文艺出书社），肖回复著《恰是橙黄橘绿时》（结合出书公司），刘慈欣著《三体》（沉庆出书社），金宇澄著《繁花》（上海文艺出书社），同为长江文艺出书社的余秋雨著《文化苦旅》和庆著《人生不怕从头再来》等等。《等一切海不扬波》（湖南文艺出书社）、《边水旧事》（天津人平易近出书社）、《她们何故分歧 52个糊口之问》（时代汉文书局）、《十日终焉 不息》（江苏凤凰文艺出书社）等昔时出书上市的新书，各展风韵，正在TOP73中占得席位。引进版做品以《你当像鸟飞往你的山》（南海出书公司）领衔，多为多年持续热销品，如《百年孤单》（南海出书公司）、《瓦尔登湖》（天津人平易近出书社）、《一只知更鸟》（译林出书社）、《悉达多》（取扶植出书社）、《逃风筝的人》（上海人平易近出书社）、《月亮取六便士》（浙江文艺出书社）等。昔时新品《地粮 新粮》（广西师范大学出书社），出格是出书上市仅月余的《小狗狐疑大篡夺它的》（江苏凤凰文艺出书社）和新获诺贝尔文学的韩江做品《素食者》（四川文艺出书社）的晋入，刷新了文学引进热销品的内容。早几年出书，本是平销书的伍尔夫著《一间只属于本人的房间》（天津人平易近出书社），因做者的名言成为电视剧《我的阿勒泰》中的典范台词，跃为热销头部书中的新面目面貌，居文学引进品热销第2位，可谓颇具戏剧性。图书：《绘画根本自学指南单体景物》（沉庆出书社）和《摄影轻松入门一本就够》（电子工业出书社）的晋入，虽然尚嫌品种不脚，但终究丰硕了文艺热销头部书的布局。（见表5）中：原创品占6成，原创、新书、热销三要素有不俗表示，引进品新书匮乏。12种少儿读物热销头部品晋入年度全品类图书热销TOP100。原创品以44个品种，正在TOP73中占得劣势，且晋入TOP73的9种昔时新书，全数为原创品。北方妇女儿童出书社的“少年逛学”系列之《人终身要去的100个处所》《跟着诗词去旅行》，别离摘得少儿读物热销领衔书和榜眼书，同为该系列的《跟着讲义去旅行》，占得少儿读物热销第18位。这套“少年逛学”系列做为昔时新书，上市后即告热销，已持续霸榜数月。既为原创品，又为昔时新品，这一系列品种的持续热销，可谓2024年少儿读物的最佳表示，同时也折射了时下的少年逛学热。正在当下童书市场热势较前下降的市场大势下，原创、新书、热销当为少儿出书业的发力点和寻求冲破的三要素。北方妇女社的“少年逛学”系列读物因应了三要素同增的最佳市场方针，其领衔少儿读物热销头部品，意义非统一般。可取其媲美的是另一系列读物——二十一世纪出书社的“大中华寻宝记”，其上岁尾出书上市的次新品种《山西寻宝记》和昔时8月出书上市的最新品种《寻宝记》，别离正在少儿读物热销头部品中名列前茅，前者还晋入全品类图书热销TOP100。该系列的另2个品种《寻宝记》和1~4册套系，也别离晋入TOP73。盛销。TOP73中的最新品《青少年趣味百科 漫画趣味物理化学发蒙书》（江西教育出书社），以漫画形式向小读者普及物理化学学问，出书上市仅2月余，就以不菲销量晋入。同为昔时新书的中译出书社《物理漫画发蒙书》，取其可谓殊途同归的姊妹书；且取以漫画故事帮孩子控制时间办理能力，养成优良习惯的另一昔时新品《漫画时间管剃头蒙书》（长江出书社），同正在TOP73中占得席位。晋入TOP73的另2种昔时原立异书，均别具特色：《中国寓言里的思辨课》（海豚出书社），用中国寓言思辨性阅读和表达，全新的思辨体例溶于典范寓言，令人耳目一新；全3册的《吴姥姥不刷题科学实好玩》（江苏凤凰美术出书社），改编自火爆全网的科普达人“不刷题的吴姥姥”的科普短视频，向孩子近100个科学学问，寓趣味性和摸索性于一体。照旧为小读者的至爱：出名儿童文学大师任溶溶名著《没思维和不欢快》（浙江少年儿童出书社）和安徒生得从曹文轩名著《青铜葵花》（江苏凤凰少年儿童出书社），别离晋入全品类图书热销TOP100。安徽少年儿童出书社的《没思维和不欢快》另一版本，天天出书社的《青铜葵花》另一版本和曹文轩另一名著《草房子》（江苏凤凰少年儿童出书社）也一齐晋入TOP73。典范少儿读物名家名著多正在TOP73中表态，此中包罗孙长军的《小猪唏哩呼噜》（春风文艺出书社）、沈石溪的《狼王梦》（浙江少年儿童出书社）、张乐平的《三毛流离记》（少年儿童出书社）、汤素兰的《笨狼的故事系列·笨狼是谁》（湖南少年儿童出书社），以及《金波四时童话》（长江少年儿童出书社）和冰心、叶圣陶等合著《蝴蝶豌豆花》（教育出书社）等。热销经年的《我有友谊要出租》（新疆青少年出书社）、《少年读史记》（青岛出书社），再度热销称盛，并别离晋入全品类图书热销TOP100。多为持续热销多年的品种，如《夏洛的网》（上海出书社）、《窗边的小豆豆》（南海出书公司）、《猜猜我有多爱你》（明天出书社）、《时代广场的蟋蟀》（二十一世纪出书社）、《长袜子皮皮》（中国少年儿童旧事出书总社）等，新书较着匮乏。科技糊口书细分市场（见表6）中，原创品占6成，保健摄生书为最大细分门类，多品类读物跻身其间。1种科技糊口热销头部书晋入全品类图书热销TOP100。科技糊口书虽然是最小的一级细分市场，但因为其图书品类的受众面宽泛，且多取糊口、社会需求相关，因此不乏可圈可点之处。一是热销头部品的销量可不雅，TOP73的单品销量均达数万册甚至6位数。二是原创品以45个品种正在TOP73中占得劣势，改写了科技糊口书一度由引进品占大头的场合排场。三是昔时新书多有不俗表示，且有11个品种晋入TOP73。出格是中国建建工业出书社的《扶植工程施工办理》《扶植工程律例及相关学问》《建建工程办理取实务》《机电工程办理取实务》4种建制师执业资历测验用书，出书上市尚不脚月，就悉数晋入TOP73， 前2种还别离跻身TOP16。取其排位相邻的《消息系统项目办理师教程》（大学出书社）和《2023年新版消防设备操做员根本学问》（中国劳动社会保障出书社）等2种书，同为专业手艺资历测验用书，折射了职业测验书类图书愈发遭到公共逃捧，同为昔时新书、同为天津科学手艺出书社出书的《空肚力》和《空肚的奇异自愈力》，源自诺贝尔得从的研究，选题新鲜，成为这一细分品类的领衔者。同为这一品类的还有同为浙江科学手艺出书社的昔时新书《所有女生要晓得》和《控糖》以及《抗炎糊口》（科学手艺文献出书社）、《这是你吃出来的》（江西科学手艺出书社）、《健康不走弯 细节打制好身体》（中国生齿取健康出书社）等共15个品种，成为取科技糊口书细分市场的最大细分门类。持续几年持续驻榜的原创领衔书《崔玉涛育儿百科》（中信出书社）不单以6位数的销量列TOP73第2位，还带同为江苏凤凰科学手艺出书社的《协和专家孕产大百科》《爸爸的声音最好的胎教》《怀孕一天一页》《陪妻子怀孕》《协和孕产黄金食谱》等6种书，以及《海蒂怀孕大百科》（南海出书公司）、《准爸爸孕妈妈睡前胎教故事书》（甘肃少年儿童出书社）等，构成共13个品种的第二大二级细分门类。西医读物晋入TOP73的品种，取职业测验书相等。其以《黄帝内经全集（白话全译图解版）》（科学手艺出书社）为领衔，包罗《漫画讲透黄帝内经》（化学工业出书社）、《典范西医发蒙》（西医古籍出书社）、《儿童健康讲记：一个西医眼中的儿童健康、心理取教育》（四川科学手艺出书社）、《漫画黄帝内经》（华龄出书社）等共7个品种。TOP73领衔书《奥秘的谜底之书》（江苏凤凰文艺出书社）曾持久霸榜科技糊口书热销月榜，2024年桂林一枝晋入全品类图书热销TOP100。做为释疑、解惑、治愈、正见，趣味取并存的科普百科书，其携书名仅一字之差、可谓姊妹书的《奇异的谜底之书》（美术出书社）和《DK博物大百科 天然界的视觉盛宴》（科学普及出书社）、《未知生物大百科》（浙江文艺出书社）、《十万个为什么》（人平易近教育出书社），为科普百科细分门类正在TOP73中占得5个席位。取保健摄生类附近的时髦美妆类读物，同样为公共热逐，共8个品种晋入TOP73。此中3种瑜珈图书中包罗两种昔时新品《瑜珈之光》（现代中国出书社）和《面部瑜珈》（科学手艺出书社），还有《护肤全书》（江苏凤凰文艺出书社）、《穿搭黄金》（南海出书公司）、《我减掉了五十斤》（漓江出书社）等5种图书，公共对时髦糊口的逃求从中可窥一斑。《最爱吃的家常菜》（青岛出书社）等、《小彗星旅行记》（人平易近邮电出书社）等科普读物无不抢先绽放，就连小众用书《水产养殖新模式》（湖北科学手艺出书社）也占得一席之地，彰显了科技糊口热销书品类的丰硕。151家出书社共襄365种热销头部品2024年图书零售（见表7）。此中，地方出书社69家，处所出书社82家。晋入图书最多的是人平易近出书社，共17种书晋入；其次是高档教育出书社，共11。5种书晋入。不外客不雅地说，这两家出书社应属特例，前者晋入的品种均为从题时政读物；后者晋入的品种多为高校教材。5家出书社，各有10种书晋入，并列第3位，按各家销量降序陈列，顺次为人平易近文学出书社、湖南文艺出书社、天津人平易近出书社、结合出书公司、江苏凤凰科学手艺出书社。中信出书社9种书晋入；商务印书馆8种书晋入；明天出书社、江苏凤凰文艺出书社，各7种书晋入；党建读物出书社、花城出书社等4家出书社，各6种书晋入；地方文献出书社5。5种书晋入；十月文艺出书社、外语讲授取研究出书社等3家出书社，各5种书晋入；人平易近邮电出书社、天津科学手艺出书社等5家出书社，各4种书晋入；进修出书社、北方妇女儿童出书社等18家出书社，各3种书晋入；现代中国出书社2。5种书晋入；中国出书社、译林出书社等27家出书社，各2种书晋入；中国朴直出书社、读者出书社等80家出书社，各1种书晋入；中史出书社0。5种书晋入。。此中，中信出书社、天津人平易近出书社的图书，别离晋入全数5个一级细分市场；结合出书公司的图书晋入4个一级细分市场；人平易近文学出书社、电子工业出书社、湖南文艺出书社、江苏凤凰文艺出书社、南海出书公司、青岛出书社、大学出书社、人平易近邮电出书社、台海出书社共9家出书社的图书，各晋入3个一级细分市场；人平易近出书社、高档教育出书社、现代中国出书社、古吴轩出书社、海南出书社、江苏凤凰科学手艺出书社、取扶植出书社、人平易近教育出书社、六合出书社、外语讲授取研究出书社、新星出书社、浙江文艺出书社、中国纺织出书社、中国劳动社会保障出书社、中国青年出书社、中国友情出书公司、中国大学出书社共17家出书社的图书，各晋入2个细分市场。一、2024年图书零售市场发卖同比微降，次要系社会科学书细分市场发卖同比下降所致。文化教育、文学艺术、科技糊口三类一级细分市场，发卖同比均有分歧幅度增加。少儿读物细分市场虽然发卖同比有所下降，但降幅微弱，市场规模几乎取上年持平。2024年的图书发卖小幅回落，能够说，虽然取前几年比力童书市场热势削弱，且有微弱回落，但昔时童书市场华夏创品和新书多有不俗表示，显示了童书出书各方力量发力的实效和做为。2025年，原创、新品仍应为童书出书的次要抓手。三、比力而言，文艺图书市场是2024年发育最好的细分市场，这一结论基于三个要素：一是其年度发卖增幅高于其他细分市场；二是其热销头部书正在全品类图书热销TOP100中占比逾4成，且包办了非从题时政书热销TOP10，市场地位显赫；三是其热销头部书华夏创品占比高达近8成。寄望2025年文艺图书继续领跑市场。四、出书业发力原创出书初见成效。从2024年几大细分市场的热销头部书可见，原创读物正在品种占比上均呈劣势，改写了引进品曾一度份额居高的场合排场。2025年，出书业当正在原创出书上蓄势加力，更上层楼。五、2024年图书零售市场动销品种下降，且持续达11个月，此中有出书社缩减出书品种的要素。品种规模是对市场发卖增加的主要支持。动销品种持久下降，势必添加图书单品发卖增量的压力，加大图书发卖增加的难度，对此态势业界应予高度关心，并正在2025年勤奋改不雅。六、2024年，图书零售线下、线上市场售书均价差同比缩小，有帮于线上市场的无序低折合作，可谓市场。2025年这一态势得以延续。